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【課程名稱(chēng)】

《奢侈品鑒賞》

【課程背景】

高端社交中哪些奢侈品應該作為優(yōu)選*？在哪些地方可以淘到適合自己的奢侈品？愛(ài)馬仕的品牌故事是什么，為什么他們的包包是先進(jìn)*的品質(zhì)和價(jià)格？為什么很多奢侈品選擇時(shí)尚小鮮肉來(lái)做代言認？隨著(zhù)中國整體經(jīng)濟實(shí)力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全球奢侈品消費舞臺上的地位越來(lái)越重要。但同時(shí)，我們也經(jīng)?？吹揭簧碇?的暴發(fā)戶(hù)，不了解奢侈品文化的商務(wù)人士，因為對奢侈品知識的匱乏被人取笑，甚至因此眼睜睜的讓競爭對手搶走自己的客戶(hù)。奢侈品的認知與使用已經(jīng)越來(lái)越成為展示一個(gè)人文化修養的標志。

 《奢侈品鑒賞》課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著(zhù)手為大家奉上一場(chǎng)奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！《奢侈品鑒賞》課程是專(zhuān)為企業(yè)中的中高層管理者、面向高端客戶(hù)的服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)人員定制的課程，此課程自開(kāi)發(fā)以來(lái)，已被百余家企業(yè)所引入。課程從文化的視角著(zhù)手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的。大量的圖片展示、專(zhuān)業(yè)的理論支撐、鮮活生動(dòng)的案例分享，從而幫助商務(wù)人士提升文化氣質(zhì)修養。

【課程收益】

了解基本奢侈品歷史及品牌內涵；

找到適合個(gè)人的品牌風(fēng)格。

熟悉奢侈品牌風(fēng)格與文化背書(shū)

掌握購買(mǎi)奢侈品的決策技巧

掌握商務(wù)美學(xué)形象基礎

掌握商務(wù)衣櫥管理技巧

【課程時(shí)長(cháng)】1天，（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

高位*部分：奢侈品的概念

小組討論：學(xué)習奢侈品是為了識別高端客戶(hù)嗎？

中國奢侈品消費的前景及背景

奢侈品的4個(gè)定價(jià)玄機

消費決策模型解決購買(mǎi)焦慮

奢侈品的國際分級

奢侈品的江湖：三大集團及其品牌歸屬

案例：時(shí)尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng )造的奢侈品王國

案例：LV&GUCCI之爭

第二部分：先進(jìn)*一線(xiàn)奢侈品品牌鑒賞

愛(ài)馬仕(HERMES)--經(jīng)典的達達馬蹄聲

a)品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b)與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事：HERMES與皇室、名流的淵源

c)先進(jìn)*奢侈品箱包的品質(zhì)與生產(chǎn)

香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅

a)品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b)品牌創(chuàng )始人與時(shí)尚界的老佛爺

c)精典菱形格紋包的誕生

LV(路易.威登)–一口箱子的時(shí)光之旅

a)品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b)LV包與泰坦尼克號

讓喜歡巴寶莉的客戶(hù)穿出風(fēng)度

a)風(fēng)衣的歷史以及它最初的用途

b)學(xué)會(huì )區分Burberry風(fēng)衣的4個(gè)系列和3種版型

c)如何穿著(zhù)才有英倫風(fēng)。

第三部分：奢侈品的實(shí)用技巧

輕奢品牌鑒賞

a)什么是輕奢產(chǎn)品

b)適合女士人士的的輕奢服飾品牌

c)適合男士們的輕奢品牌

找到屬于你的香水風(fēng)格

a)香水的前調、中調、后調

b)什么是男香女香？濃度？

c)先進(jìn)*香水品牌

d)如何用香水送禮

如何選擇高跟鞋

a)高跟鞋的由來(lái)

b)三大高跟鞋品牌：JimmyChoo,ChristianLouboutin,ManoloBlahnik

瑞士手表

a)瑞士鐘表的發(fā)展

b)萬(wàn)元以?xún)热绾芜x擇人生高位*塊瑞士手表

c)瑞士手表的藍血貴族

珠寶的魅力

a)婚戒品牌-尚美

b)皇帝的珠寶商-卡地亞

c)如何選擇與保養

奢侈品購買(mǎi)技巧

a)明白算清機場(chǎng)免稅店DutyFree背后的玄機

b)哪些大牌奢侈品買(mǎi)了能保值？

c)8個(gè)內涵知識點(diǎn)提升奢侈品鑒賞品位

提升生活品質(zhì)的神器：瓷器、帽子、雨傘、咖啡機

a)意大力瓷器品牌

b)深受歐洲女性青睞的帽子

c)雨具中的勞斯萊斯

d)膠囊咖啡機的流行

奢侈品學(xué)習中的彩蛋

a)Moncler和加拿大鵝

b)明星喜歡的Goyard包

c)如何挑選大牌墨鏡

d)了解一下古董奢侈品

e)如何穿出高級感的商務(wù)裝